尋找大三通下的網路購物市場
兩岸大三通之下，由於海、空運快速運送的便利性大增，台灣可以發展的一個廣大新興市場，是透過網路下單來掌握大陸龐大的購物市場。
據統計，全球網路人口在今年年中達16.7億人，佔全球67.7億人的24.7％。這些使用網路的人口已成為網路購物的基礎，而其中大約7億的網路人口（佔42.2％）居住於亞洲，使得亞洲成為全球最有潛力的網路市場。
資訊工業策進會（資策會）最近的研究顯示，全球線上購物市場規模已經由2006年的6407億美元快速擴張到2008年的7820億美元；2009和2010年估計為8303億及9514億美元，成長率分別為6.2％和14.6％。台灣今年的市場規模估計為3100億元台幣，和去年一樣成長了3成；中國大陸去年的網購規模為1200億人民幣，今年上半年的市場規模達到1034億元人民幣，比去年同期成長94.8％！
台灣網路購物最夯的產品依序為旅遊產品、服飾精品、資訊電子3C商品、美容保養品、票務、書籍雜誌等。中國大陸交易額最高的依序為家居用品、服飾、手機、化妝品、運動用品、珠寶首飾、書籍音像、筆記型電腦、小家電、相機及錄影機。台灣目前網購佔零售業的比率只有3.6％，比起美國的9.4％、歐洲的7.3％還有很大的成長空間；中國大陸約1％的成長空間更大。
網友透過網路購物的誘因不少，主要在於價格便宜、多樣化、方便搜尋、宅配到府。當然也有其缺陷，包括無法於購買前檢驗商品、售後服務較差、交易不夠安全、個人隱私不夠安全、網路商店信用度不明、商品資訊不足、送貨速度較慢等。能掌握優點、避免缺失的網路商店，自然可以快速成長、創造利潤。
兩岸業者都看到了這個商機，網勁科技（oBuy）在06年和大陸新浪網、阿里巴巴的淘寶網（佔大陸8成市場）合作開設了「商城台灣網」，為台灣業者架構了大陸市場的開店平台。3C販賣廠商百腦匯也在上月推出「百腦匯線上」，進軍大陸3C網購市場；外貿協會最近也和eBay合作，在其大陸的易趣網上開設「台灣館」，讓外協台灣經貿網的中小企業會員都可以在此販售產品。相反地，網勁科技九月份也引進了大陸淘寶網，進軍台灣的網購市場；兩岸網路購物市場已經連成一片，八仙過海，全憑自家本事爭取商機！
把握運輸樞紐優勢
只是，如果兩岸間沒有海、空運直航的話，運送貨物的時間和成本都會大幅提高，不利於網路購物的發展。如今在大陸已有27個直航航點，加上各種運輸配套，可以讓兩岸遞送的時間和成本大幅縮小，自然會讓跨足兩岸的快遞或宅配業者提供更快速低廉的服務，讓台灣業者可以進一步掌握這個急速成長的市場。
這種網購市場的興起，也會讓物流業水漲船高。台灣位於東亞物流的樞紐地位，可以因整體東亞網購市場的發展而獲得機會，業者和官方都應全力以赴，克服種種困難，掌握兩岸和東亞的市場，讓兩岸大三通的正面效益充分發揮！
作者為台灣大學國家發展研究所副教授、美國約翰霍浦金斯大學經濟學博士
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